Pierre Ecuvillon

La Boîte du Rédacteur partenaire du groupe Lyndra

Pierre Ecuvillon — Sun, 22 Jun 2025 14:40:54 +0000

La Boîte du Rédacteur garde sa ligne, son ton, son cap. Mais désormais, elle avance aux côtés du groupe Lyndra. Pourquoi c’est une bonne nouvelle pour les pros du BTP ? Parce qu’en travaillant avec nous, ils accèdent – sans changer d’interlocuteur – à un réseau de compétences complémentaires. Tech, web, plans… tout ce qu’il faut, si jamais le projet le réclame.

Une plume bien entourée : La Boîte du Rédacteur rejoint le groupe Lyndra

Pas de rachat, pas de fusion, pas de virage stratégique. Juste une évidence : celle de collaborer plus étroitement avec des partenaires de confiance, chacun expert dans son domaine. Depuis ses débuts, La Boîte du Rédacteur travaille main dans la main avec des profils techniques, web, graphiques… Cette complémentarité, on l’a simplement officialisée sous un nom : Lyndra.

Concrètement, qu’est-ce que ça change ?
Rien, si vous avez besoin “juste” de contenu : pages service, articles de blog, fiches SEO… Vous continuez à travailler avec un interlocuteur unique, au ton clair et aux délais tenus.

Mais si votre projet prend de l’ampleur – un site web à créer, des plans techniques à produire, une partie développement ou administrative à déléguer – vous avez désormais accès à une structure solide et cohérente, prête à suivre le mouvement. Sans avoir à tout recommencer ailleurs. Ni à briefer cinq prestataires différents.

C’est ça, l’idée de Lyndra : garder l’agilité d’un freelance, mais avec des fondations de groupe.

Lyndra, c’est qui ? Tour d’horizon des expertises du groupe

Lyndra‑Good : votre agence web et communication

Lyndra‑Good est une agence web basée à Montpellier qui propose des services clés en main : création de sites vitrine optimisés, stratégie de contenu, rédaction web, référencement SEO et community management.

Transparence totale dans le suivi, technologies innovantes, et accompagnement réactif. Vous lancez un site ou une campagne, et Lyndra‑Good s’en charge du début jusqu’à la mise en œuvre.

Lyndra‑LGI : bureau d’études en ingénierie électrique

Implanté à Lyon, Lyndra‑LGI conçoit des solutions sur-mesure en courant fort et courant faible : distribution HT/BT, bilan de puissance, étude d’éclairement, dimensionnement, etc.

On y comprend aussi la coordination des systèmes de sécurité incendie, les normes NF C 15-100, et plus encore : un vrai plus pour vos projets techniques BTP !

Lyndra‑Chaak : le coup de crayon technique

Besoin de plans d’exécution en électricité ? De DOE rigoureux, lisibles, exploitables ? C’est là que Lyndra‑Chaak intervient. Dessinateur-projeteur spécialisé, il maîtrise AutoCAD et les normes électriques sur le bout du fil.

Résultat : des plans propres, complets, pensés pour être compris ; que ce soit par un bureau d’études ou par les pros sur chantier.

Lyndra‑Dev : code propre et organisation béton

Développement de fonctionnalités web, automatisation, assistance administrative externalisée… Lyndra‑Dev, c’est le couteau suisse du groupe.

Un formulaire sur-mesure, un tableau de suivi en ligne, un petit logiciel maison ? Ce qui vous prendrait des heures est délégué à ceux qui savent faire. Bien. Et vite.

Concrètement, pour vous, acteurs du BTP, qu’est-ce que ça change ?

Rien, si vous avez juste besoin d’un texte bien foutu. Une page “Nos services”, un article de blog sur la RE2020, une fiche métier claire pour expliquer ce que fait un conducteur de travaux… Ce sera toujours La Boîte du Rédacteur qui vous répond, qui écrit, qui livre.

Mais si un jour, votre projet dérape dans le bon sens : il s’agrandit, se précise, se professionnalise… Alors vous pouvez aller plus loin. Et là, vous ne partez pas de zéro.

Parce que derrière la plume, il y a Lyndra.
Un site à créer ? Il y a Lyndra‑Good.
Des plans à fournir avec le mémoire technique ? Lyndra‑Chaak s’en charge.
Un besoin de développement sur mesure ou de gestion documentaire ? C’est le terrain de Lyndra‑Dev.
Et pour tout ce qui touche à l’électricité (courant fort/faible, SSI) : Lyndra‑LGI, bureau d’études reconnu.

Ce n’est pas une agence intégrée avec process figés. Ce n’est pas un annuaire de prestataires. C’est un collectif de pros qui se connaissent, se parlent, bossent ensemble si besoin — et laissent de l’air, toujours.

Et ça, pour un pro du BTP qui jongle déjà avec les sous-traitants, les fournisseurs, les clients… c’est franchement confortable.

Pourquoi c’est une bonne nouvelle pour votre communication BTP

Parce que tout devient plus simple. Plus fluide. Plus efficace.
Pas de double briefing. Pas de perte d’info entre le rédacteur, le graphiste, le développeur. Pas de planning qui explose parce que “le prestataire web n’a pas reçu les bons contenus”. Ici, tout est coordonné en interne.

Mais surtout, vous gardez la main. Si votre besoin, c’est juste de la rédaction claire et bien ficelée, rien ne change.
Mais si votre projet prend un virage plus ambitieux : refonte de site, besoin de schémas techniques, stratégie SEO locale… Vous avez sous la main une équipe qui parle le même langage, qui comprend vos métiers et vos contraintes.

Et qui ne va pas vous vendre du “branding émotionnel” alors que vous voulez juste remplir votre planning travaux.

Autre atout : la cohérence. Entre les textes, les visuels, le plan du site, les appels à l’action… tout s’aligne. Et cette cohérence, elle rassure vos prospects autant que Google.

En bref : vous gagnez du temps, vous gagnez en clarté, et vous évitez les frais (humains, techniques, mentaux) liés à la dispersion. C’est une petite équipe, mais un vrai levier.

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Agence immobilière : comment créer votre stratégie de contenu

Pierre Ecuvillon — Fri, 21 Apr 2023 14:05:13 +0000

Vous souhaitez créer une stratégie de contenu qui gagne pour votre agence immobilière ?

La mise en place d’une communication basée sur le brand content peut vous aider à développer votre notoriété, créer des leads et devenir un acteur reconnu dans votre secteur. L’objectif est de d’imaginer, créer puis diffuser des contenus qui répondent aux principales questions que se posent les clients et prospects.

Je vous explique les bases de d’une stratégie de brand content en immobilier. Suivez le guide !

1 - Définir votre objectif et votre audience

Objectif de la stratégie de contenu

Avant de créer votre stratégie, définissez votre objectif :

Augmenter votre visibilité en ligne : attirer un plus grand nombre de visiteurs sur votre site web et augmenter votre notoriété.
Exemple : Publier des articles de blog régulièrement pour attirer un trafic organique et fidéliser votre audience.
Générer des prospects : inciter les visiteurs à vous contacter ou à laisser leurs coordonnées pour être recontactés.
Exemple : Proposer un guide gratuit sur les étapes d’achat d’un bien immobilier en échange d’une adresse e-mail.
Améliorer votre image de marque : renforcer votre identité et créer une connexion émotionnelle avec votre audience.
Exemple : Partager des témoignages de clients satisfaits et des réalisations marquantes de votre agence.

‎‎À noter : vous pouvez tout à fait avoir plusieurs objectifs. Mais le travail de création de contenu est conséquent, vous devez donc définir des priorités.

Connaître votre audience

Identifier votre audience cible est essentiel pour créer des contenus adaptés et pertinents, répondant aux besoins et aux attentes spécifiques de ces personnes. Cela permet d’optimiser l’engagement, d’améliorer la conversion et d’accroître la satisfaction des clients potentiels et actuels. Soyez attentif aux éléments suivants :

Profil des clients : adaptez votre contenu en fonction des besoins et des attentes des acheteurs, vendeurs et locataires.
Exemple : Créez des articles spécifiques pour les primo-accédants, les investisseurs ou les personnes en recherche de location.
Leur localisation géographique : ciblez des zones spécifiques pour adapter votre contenu en fonction des particularités locales.
Exemple : Rédigez des articles sur les quartiers les plus prisés, les écoles ou les transports en commun dans votre secteur d’activité.
Leur catégorie socio-professionnelle : tenez compte des revenus, des métiers et des styles de vie de votre audience pour proposer des contenus pertinents.
Exemple : Offrez des conseils sur les dispositifs d’aide à l’achat pour les ménages modestes ou les conseils d’investissement pour les hauts revenus.

2 - Créer des contenus experts et variés

Diversifiez les formats de contenu

Proposez différents types de contenu pour répondre aux préférences de votre audience :

Articles de blog : rédigez des textes informatifs et éducatifs pour aborder divers sujets liés à l’immobilier.
Exemple : Un article sur les dernières tendances en matière de décoration intérieure pour aider les vendeurs à rendre leur bien plus attractif.
Vidéos : créez des vidéos pour montrer des biens immobiliers, expliquer des concepts complexes ou partager des témoignages.
Exemple : Une vidéo de visite virtuelle d’un appartement en vente, avec des commentaires sur les caractéristiques et les atouts du bien.
Infographies : à l’aide d’un logiciel en ligne comme Canva, concevez des visuels attractifs et informatifs pour présenter des données ou des conseils de manière simple et rapide.
Exemple : Une infographie sur les étapes clés de la vente d’un bien immobilier, avec un aperçu des délais et des documents nécessaires.
Guides pratiques : proposez des ressources approfondies pour aider votre audience à prendre des décisions éclairées.
Exemple : Un guide complet sur les différents dispositifs de défiscalisation immobilière, avec des explications détaillées et des exemples concrets.

Contenus experts et conseils pratiques

Offrez des contenus à valeur ajoutée pour renforcer votre crédibilité et fidéliser votre audience :

Conseils pour acheter, vendre ou louer : partagez des astuces pour aider les clients à mieux comprendre les enjeux et les démarches liés à l’immobilier.
Exemple : Un article sur les questions à poser lors d’une visite de bien immobilier pour éviter les mauvaises surprises.
Informations sur le marché immobilier local : donnez des informations sur les prix, les tendances et les opportunités dans votre secteur d’activité.
Exemple : Un rapport trimestriel sur l’évolution des prix de l’immobilier dans votre région, avec des analyses et des prévisions.
Analyse des tendances du secteur : explorez les évolutions du marché immobilier, les innovations et les réglementations pour informer et éduquer votre audience.
Exemple : Un article sur les impacts de la transition énergétique sur l’immobilier, avec des conseils pour améliorer la performance énergétique d’un bien.

3 - Optimiser votre contenu pour le webmarketing immobilier

Utiliser les bonnes pratiques du référencement naturel (SEO)

Intégrez les meilleures pratiques du webmarketing immobilier pour améliorer la visibilité de vos contenus :

Utiliser les mots-clés pertinents : identifiez les termes populaires et spécifiques à votre secteur pour optimiser vos contenus et améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Exemple : Intégrer des expressions comme “investissement locatif”, “premier achat” ou “défiscalisation immobilière” dans vos articles et vos balises méta.
Rédiger des titres accrocheurs : écrivez des titres clairs, informatifs et incitatifs pour capter l’attention de votre audience et encourager les clics.
Exemple : “Les 5 erreurs à éviter lors de l’achat d’un bien immobilier” ou “Comment réussir son investissement locatif en 2023 ?”.
Insérer des liens internes et externes : créez des liens entre vos contenus et des sources externes de qualité pour améliorer la crédibilité de votre site et favoriser l’exploration par les visiteurs et les moteurs de recherche.
Exemple : Ajoutez un lien vers un article de votre blog sur les avantages de l’investissement locatif dans un article sur les dispositifs de défiscalisation.

Diffusion de contenu sur les réseaux sociaux

Partagez vos contenus sur les plateformes adaptées pour toucher un public plus large et engager votre audience :

Facebook : utilisez cette plateforme populaire pour partager des articles de blog, des vidéos et des photos de vos biens immobiliers, et pour interagir avec votre communauté.
Exemple : Organisez un Facebook Live pour présenter un bien immobilier en exclusivité et répondre aux questions des internautes en temps réel.
Instagram : tirez parti de ce réseau social axé sur l’image pour partager des photos attrayantes de vos propriétés et des coulisses de votre agence.
Exemple : Créez des stories pour montrer les transformations réussies de biens immobiliers grâce au home staging.
LinkedIn : développez votre réseau professionnel et partagez des contenus plus formels pour cibler les investisseurs et les partenaires potentiels.
Exemple : Partagez un article sur les tendances du marché immobilier commercial pour attirer l’attention des investisseurs et des entrepreneurs.
Twitter : cette plateforme idéale pour la veille informationnelle peut aussi être utilisée pour partager des actualités, des statistiques et des liens vers vos articles de blog, et pour échanger avec les influenceurs du secteur.
Exemple : Participez à des discussions et des débats sur les enjeux de l’immobilier pour renforcer votre crédibilité et votre visibilité en ligne.

4 - Utiliser les leviers digitaux pour promouvoir votre contenu

Campagnes publicitaires en ligne

Investissez dans la publicité en ligne pour accroître la visibilité de vos contenus et attirer un trafic qualifié :

Facebook Ads : ciblez les utilisateurs intéressés par l’immobilier en fonction de leur âge, de leur situation géographique et de leurs centres d’intérêt.
Exemple : Lancez une campagne pour promouvoir un article sur les avantages de l’investissement locatif, en ciblant les personnes intéressées par la défiscalisation et l’immobilier.
Google Ads : créez des annonces payantes pour apparaître en tête des résultats de recherche sur des mots-clés pertinents.
Exemple : Concevez une annonce pour un article sur les conseils pour réussir son premier achat immobilier, en ciblant des mots-clés tels que “premier achat” ou “conseils achat immobilier”.

Partenariats et collaborations

La co-création de contenus est une méthode qui marche en brand content. Elle permet d’associer les compétences et idées de plusieurs acteurs : le contenu est enrichi et votre audience profite d’une expérience plus complète. Collaborez avec d’autres acteurs du secteur afin de créer et diffuser des contenus percutants :

Autres agences immobilières : travaillez avec des agences proposant des services différents ou opérant dans d’autres zones géographiques.
Exemple : Organisez des webinaires conjoints pour présenter les spécificités du marché immobilier dans différentes régions.
Experts en home staging ou en décoration : invitez des spécialistes à partager leurs conseils et leurs réalisations sur votre blog ou vos réseaux sociaux.
Exemple : Proposez une série d’articles sur les tendances déco 2023, rédigés par des designers d’intérieur renommés.
Avocats spécialisés en immobilier : collaborez avec des professionnels du droit pour fournir des informations juridiques précises et fiables à votre audience.
Exemple : Co-écrivez un guide sur les obligations légales des propriétaires bailleurs et les droits des locataires.

5 - Mettre en place des outils de suivi et d'analyse

Mesurer les performances de votre stratégie de contenu

Évaluez l’efficacité de vos contenus pour ajuster votre stratégie et optimiser vos résultats :

Google Analytics : utilisez cet outil pour analyser le trafic de votre site, les pages les plus visitées et le temps passé par les internautes sur vos contenus.
Exemple : Identifiez les articles les plus populaires pour déterminer les sujets qui intéressent le plus votre audience et créer davantage de contenus similaires.
Attention : pour utiliser Google Analytics en conformité avec le Règlement Général de Protection des Données, il est nécessaire d’utiliser des techniques comme la pseudonymisation.
Taux de conversion : mesurez le nombre de prospects générés par vos contenus (demandes de contact, inscriptions à la newsletter, téléchargements de guides, etc.).
Exemple : Calculez le pourcentage de visiteurs qui ont laissé leurs coordonnées après avoir consulté un article sur l’investissement locatif pour évaluer son impact sur la génération de prospects.
Engagement sur les réseaux sociaux : suivez le nombre de partages, de commentaires et de likes sur vos publications pour évaluer leur popularité et leur pertinence.
Exemple : Analysez les réactions à une vidéo de visite virtuelle pour déterminer si ce format plaît à votre audience et mérite d’être développé.

Utiliser l'intelligence artificielle pour améliorer votre stratégie de contenu

Les nouveaux outils d’intelligence artificielle peuvent vous apporter une aide précieuse dans la création de votre stratégie de contenu. De nombreuses agences immobilières les utilisent déjà pour créer des annonces, mais leur potentiel ne se limite à cela. Adoptez ces outils pour optimiser votre contenu et automatiser certaines tâches :

Outils de rédaction assistée par IA : utilisez des solutions comme OpenAI pour générer des idées d’articles ou pour rédiger des contenus optimisés pour le SEO.
Exemple : Confiez la rédaction d’un article sur les avantages de l’investissement locatif à un rédacteur web assisté par IA pour gagner du temps et améliorer la qualité de votre texte.
Chatbots immobiliers : intégrez des assistants virtuels sur votre site pour répondre aux questions des internautes et les orienter vers les contenus les plus pertinents.
Exemple : Mettez en place un chatbot qui suggère des articles de blog en fonction des besoins exprimés par les visiteurs (achat, vente, location, etc.).
Analyse prédictive : exploitez les données et les algorithmes d’IA pour anticiper les tendances du marché immobilier et adapter votre stratégie de contenu en conséquence.
Exemple : Utilisez un outil d’analyse prédictive comme Buildium ou RealNex ou pour identifier les quartiers en devenir et créer des contenus sur les opportunités d’investissement dans ces zones.

En suivant ces étapes et en mettant en pratique ces conseils, vous serez en mesure de créer et d’optimiser une stratégie de contenu efficace pour votre agence immobilière.

Le succès de votre webmarketing immobilier reposera sur votre capacité à fournir des contenus pertinents, variés et engageants, et à les promouvoir auprès de votre audience cible.

Vous souhaitez être accompagné lors de la création de votre contenu ? Parlons-en !

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La stratégie multisite en 4 questions

Pierre Ecuvillon — Tue, 06 Aug 2019 07:44:35 +0000

Dans le cadre de son partenariat avec l’agence Web Solution Way, La Boîte du Rédacteur vous présente aujourd’hui la stratégie multisite ! A l’heure où le contenu prend une place prépondérante dans le webmarketing, cette méthodologie donne aux entreprises plus de chances d’être visibles, connues et reconnues. Une activité qui se développe correctement a en effet intérêt à multiplier les points de contact avec ses clients et les internautes en général.

1. Le multisite, qu’est-ce que c’est ?

Pour commencer simplement, une définition : un multisite désigne un ensemble de sites web gérés à travers une seule administration. L’idée est de développer plusieurs supports répondant chacun à un besoin bien particulier.

2. Pourquoi avoir plusieurs sites web ?

Parce que votre entreprise ne se limite pas à vos produits ! Vous véhiculez une histoire, des valeurs ; vous vous appuyez sur un réseau de professionnels partenaires ; loin de se réduire à un simple agent économique, votre entreprise est aussi une actrice de la société qui a des choses à dire, à montrer et à transmettre.

L’exemple des grands groupes illustre la manière dont une entreprise peut s’appuyer sur plusieurs sites web :

l’un présentant l’entreprise et son histoire
d’autres permettant de mettre en avant les différentes marques possédées par la société à travers une stratégie de brand content
et bien sûr les incontournables boutiques en ligne, qui vont se décliner en plusieurs langues

3. Quel est l’intérêt d’une stratégie multisite pour une plus petite entreprise ?

La création d’un site web est une aventure semée d’embuches pour la plupart des entreprises : il faut trouver le bon professionnel au bon prix, définir clairement ses besoins, puis patienter avant de disposer d’un outil réellement performant. Pour autant, lorsque le site web est finalement livré, ce n’est qu’une toute petite partie du travail qui est réalisée.

Il faut ensuite parvenir à exister face à l’énorme concurrence déjà présente sur le web : faire vivre son site, créer du contenu, autant de tâches chronophages pour les entreprises dont ça n’est pas le cœur de métier.

Pourquoi ne pas prendre une longueur d’avance en intégrant dès l’origine de votre projet une stratégie multisite compétitive ?

Outre l’assurance de toucher plus d’internautes, le fait d’opter pour un multisite représente de nombreux atouts pour votre stratégie de marketing numérique :

amélioration du référencement naturel grâce à la création de backlinks vers le site mère ou la boutique en ligne
amélioration de l’expérience utilisateur : un site par besoin !
développement d’une stratégie éditoriale de qualité grâce à des services de rédaction web
gain de temps au niveau de la gestion de la base de données grâce à une administration commune pour l’ensemble des sites web

4. Quel prestataire pour votre stratégie multisite ?

Créée en 2006, l’agence belge Web Solution Way est spécialisée dans la création de sites web. Outre une bonne connaissance des stratégies liées au web, son fondateur Jean d’Alessandro maîtrise aussi bien le SEO (référencement naturel) que le SEA (campagnes Google Adwords). Il accompagne ainsi de nombreux professionnels souhaitant créer leur site et plus globalement améliorer leur compétitivité sur le web. Les différents efforts fournis au fil des années ont permis à Web Solution Way de devenir la seule agence belge recommandée par le prestigieux guide BtoB Europage.

Afin de répondre aux nouveaux besoins des professionnels, Web Solution Way a récemment développé un projet lié à la stratégie multisite. Grâce à son savoir-faire et en s’appuyant sur un réseau de partenaires (agences graphiques, agences de communication et rédacteurs web), Web Solution Way propose un éventail de services compétitifs allant de l’élaboration du multisite à la création de contenus optimisés pour le web.

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7 astuces pour le référencement naturel

Pierre Ecuvillon — Tue, 12 Mar 2019 11:21:20 +0000

Si vous souhaitez connaître les mystères de l’algorithme de Google afin d’améliorer votre référencement naturel, alors ne restez pas sur cette page ! Le moteur de recherche californien garde jalousement ses petits secrets et quiconque prétend les connaître parfaitement est probablement un charlatan. Néanmoins, l’expérience permet d’avoir quelques idées sur les bonnes pratiques à mettre en œuvre pour que votre site ne traîne pas dans les méandres de Google…
Les astuces présentées ici fonctionnent déjà depuis quelques années et les tendances actuelles incitent à penser qu’elles seront encore plus importantes en 2023 !
1. Misez sur l’expérience utilisateur
2. Améliorez votre taux de clics
3. Visez le Graal : le contenu mis en avant
4. Soyez exhaustif
5. Pensez aux mobinautes
6. N’oubliez pas la recherche vocale
7. Devenez un expert reconnu

1. Misez sur l’expérience utilisateur

Commençons par enfoncer une porte ouverte : avant de vous demander comment correspondre aux attentes de l’algorithme de Google, interrogez-vous plutôt sur ce que les utilisateurs recherchent en se connectant sur votre site Web. A cet égard, oubliez pour un moment l’acronyme SEO (Search Engine Optimisation) pour vous concentrer plutôt sur le terme français : référencement naturel.

Faites connaissance avec RankBrain

D’un point de vue marketing, la satisfaction des utilisateurs de votre site Web est importante. Votre contenu doit être apprécié afin que votre image de marque s’en trouve grandie et que les internautes vous fassent confiance. Du point de vue du référencement, cet élément est également central puisque l’algorithme de Google inclut une composante qui se base spécifiquement sur l’expérience utilisateur : RankBrain.
La firme californienne a récemment annoncé que RankBrain était devenu le troisième élément le plus important au niveau du classement des résultats présenté pour une requête.
Concrètement, RankBrain s’attèle à analyser la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats d’une recherche. Deux éléments sont alors mesurés : le temps que passent les utilisateurs sur votre page et le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre page. Ainsi, une page classée quatrième sur une requête Google pourra obtenir la première position si elle est fréquemment visitée et que les internautes consultent le contenu durant un temps significatif. A l’inverse, une page classée première qui obtient moins de clics et un temps de visite inférieur risque fort d’être rétrogradée !

Augmentez le temps de pause des utilisateurs

Les éléments précédents sont corroborés par la déclaration récente d’un responsable de Google Brain, qui a affirmé qu’un temps de pause important sur une page était un indicateur important pour RankBrain. Un temps de pause satisfaisant pour Google, c’est un peu plus de trois minutes. On retrouve ici l’importance de l’expérience utilisateur : si vous restez connecté longtemps sur un site web, c’est que vous appréciez son contenu, et si plusieurs internautes ont la même attitude, Google va rendre ce contenu encore plus facile à trouver.
Vous l’avez compris : placer les mots clés dans le titre et les sous-titres c’est bien, créer un contenu riche qui répond aux besoins des utilisateurs c’est mieux !

2. Améliorez votre taux de clics

Cet élément est bien sûr nécessaire à cause de l’importance de RankBrain, mais pas seulement. Avez-vous remarqué ce qu’il se passe quand vous faites une recherche sur Google ?
En haut de page, vous pouvez trouver :

Des annonces sponsorisées

Des miniatures proposées par Google

Un extrait mis en avant

Google a en effet tendance à proposer son propre contenu non pas en position 1, mais en position 0 ! Les résultats de recherche organiques sont étouffés avec des zones de réponse, des annonces, des carrousels d’images, des sections « les gens demandent aussi… », etc.
Cet élément a d’ailleurs une conséquence fâcheuse pour les créateurs de contenu : entre 2016 et 2018, le taux de clics sur les résultats de recherche organique a baissé aussi bien via ordinateur (5 %) que via smartphone (20 %). Cette tendance, qui a toutes les raisons de se prolonger en 2019, doit vous encourager à soigner particulièrement votre apparence dans les résultats des moteurs de recherche.
Pour ce faire, vous devez soigneusement remplir la balise méta-description de votre contenu. Outre la reprise du mot-clé principal, qui indique à l’internaute que la page va bien parler du sujet qui l’intéresse, vous pouvez ajouter des termes comme : facilement/facile, rapidement/rapide, simplement/simple, aujourd’hui, dès à présent, étape par étape… Ces mots vont aimanter les clics en promettant un contenu à la fois fidèle à la requête, clair, mais également rapide à assimiler pour l’internaute.

3. Visez le Graal : le contenu mis en avant

Depuis la fin de l’année 2016, Google propose à ses utilisateurs un extrait de contenu positionné au sommet des résultats de recherche (la fameuse position #0). Le but : répondre le plus rapidement possible à la requête de l’utilisateur. A l’heure actuelle, cela concerne environ 15 % des requêtes exprimées et tout laisse à penser que ce pourcentage va aller en augmentant.
Si vous parvenez à faire apparaître un extrait de votre site web dans un contenu mis en avant par Google, vous gagnerez de nombreux visiteurs et pourrez même concurrencer les liens Adwords.

Comment mettre son contenu en avant ?

Là encore, l’idée est de s’aider des requêtes formulées par les internautes. Vous pouvez utiliser des outils comme Ubersuggest ou simplement vous inspirer des recherches suggérées par Google. Le site Answer The Public s’avère également intéressant puisqu’il permet de synthétiser toutes les questions posées par les internautes pour un mot-clé donné.

Un exemple sur le mot-clé Rédacteur web

Même si ça n’est pas une garantie, le fait d’écrire un article sous la forme d’une réponse à une question peut faciliter la mise en avant du contenu.
Par la suite, vous devrez créer votre contenu en respectant les règles élémentaires du référencement naturel et de la rédaction web : des phrases courtes et synthétiques, des paragraphes de 3 à 5 phrases et une bonne structure avec des H2, H3 et H4 annonçant clairement le contenu des paragraphes.
Dans certains cas, il pourra être cohérent de créer un contenu sous la forme d’une liste ou d’un tableau, Google reprenant ce format pour certains des extraits mis en avant :

Enfin, sachez que les extraits mis en avant par Google sont issus des sites qui apparaissent sur la première page pour une requête donnée. Si certaines pages de votre site web sont à ce point bien indexées, n’hésitez pas à y apporter de petites modifications pour grimper jusqu’à la position #0 ! Ces changements ne porteront pas nécessairement leurs fruits rapidement, mais rassurez-vous, le référencement naturel est affaire de patience et les résultats peuvent mettre plusieurs mois à arriver.

4. Soyez exhaustif

L’amélioration constante de l’intelligence artificielle des robots des moteurs de recherche fait évoluer les impératifs liés au référencement. Le temps où il suffisait de remplir correctement les balises Title ou H1 et de reprendre le mot-clé dans l’url de votre page est révolu.
Ces techniques On Page restent nécessaires mais elles ne suffisent plus à positionner un site web en tête des résultats.
Lorsque vous créez votre page ou votre article, vous allez être attentif au contenu et au contexte. Cela signifie que vous devez utiliser un ensemble d’expressions liées au mot-clé principal que vous avez choisi.

Amélioration conceptuelle

Pour savoir quelles expressions utiliser au niveau du contenu, vous pouvez vous baser sur le champ lexical du mot-clé. Par exemple, si vous créez un article sur la mer, votre texte devra contenir les termes eau, plage, vague, océan, bateau, etc. Cette variété du champ lexical sera en quelque sorte un indice qui permettra à Google de dire : « oui, cette page traite du sujet en profondeur, elle apporte des informations utiles à l’internaute ».

Amélioration contextuelle

Une fois passé cet enrichissement conceptuel du texte, vous pouvez encore améliorer votre potentiel de référencement en misant sur l’élargissement contextuel. Cet aspect va vous inciter une fois de plus à vous inspirer des recherches suggérées par Google pour développer votre contenu, en utilisant dans le corps de votre texte les termes les plus fréquemment associés à votre mot-clé principal. De cette manière, votre contenu correspondra à la fois aux attentes de Google et aux requêtes des internautes.
Dans l’exemple ci-dessous, le webmaster qui souhaite créer un article sur l’utilisation de Twitter devra inclure dans son texte les termes « entreprise », « association », « professionnellement », « efficacement »…

Pas de limite longue pour les contenus

Vous allez donc devoir créer un contenu relativement long afin de répondre à un double objectif : traiter votre sujet exhaustivement et satisfaire le plus d’internautes possible. La longueur de votre texte est finalement un impératif indirect du référencement naturel. Les contenus du type « Guide ultime », « Tout ce qu’il faut savoir sur… » ont ainsi le vent en poupe et dépassent très souvent les 2 000 mots.

5. Pensez aux mobinautes

A l’heure où 60 % des recherches Google proviennent d’un smartphone, il est essentiel de proposer un site web compatible avec ce mode d’affichage spécifique. Le déploiement en cours de l’index Mobile First, qui construira le référencement d’un site web uniquement via sa version mobile, vient renforcer cette exigence. Pour que vos pages et articles ne soient pas boudés par les utilisateurs de smartphone, quelles sont donc les actions à mettre en place ?
Avant tout, il faut que votre site web soit conçu en design responsive, ce qui signifie qu’il doit offrir une ergonomie optimale quel que soit le support utilisé : smartphone, tablette ou moniteur d’ordinateur. Ceci afin d’améliorer l’expérience de l’utilisateur, qui ne doit pas avoir besoin de zoomer ni de faire défiler horizontalement votre site web pour consulter un contenu.

Un site avec version mobile ou un site responsive ?

Avec la diffusion des smartphones, de nombreux site web ont proposé à leurs utilisateurs une version mobile (celle où le « m » remplace les « www »). Si cette solution garantissait l’accessibilité, elle présentait toutefois plusieurs inconvénients : une maintenance plus complexe et un problème de contenu dupliqué entre les versions « m » et « www ».
Aujourd’hui, l’expérience des utilisateurs de smartphone doit être prise en compte dès la conception d’un site web, ce qui incite sérieusement à privilégier le design responsive. L’élément rassurant est que la plupart des systèmes de gestion de contenu ont déjà pris en compte cette exigence. Par exemple, si vous concevez un site sur WordPress, il sera automatiquement compatible avec la navigation mobile.

Comment mesurer la compatibilité de votre site avec la navigation mobile ?

Si vous avez des doutes, vous pouvez utiliser Mobile-Friendly, qui vous permet de vérifier la compatibilité de votre site web avec l’affichage des smartphones :

Cet outil est intéressant puisqu’il ne mesure pas simplement la compatibilité technique de votre site web mais prend également en compte des éléments comme la vitesse de chargement. Les fonctions de Google Search Console vous permettent également d’analyser chacune des pages de votre site web afin de vérifier que l’ensemble du contenu que vous proposez est compatible avec la navigation mobile :

6. N’oubliez pas la recherche vocale

Encouragée par l’utilisation de l’application Google sur smartphone et l’apparition de Google Home, la recherche vocale est un élément à ne pas négliger pour le présent et l’avenir du référencement naturel. Dès 2014, une étude montrait que 41 % des adultes et 55 % des adolescents utilisaient cette fonctionnalité plus d’une fois par jour !
Évidemment, pour que Google propose directement votre site web aux internautes effectuant une recherche vocale, vous devez être bien classé dans la recherche traditionnelle. Une écrasante majorité des contenus proposés par le moteur de recherche lors d’une requête vocale correspond en fait à ceux qui se classent dans les 3 premières places. Le contenu mis en avant par Google va également être privilégié à ce niveau.
L’optimisation globale du référencement naturel va donc servir l’optimisation au niveau de la recherche vocale, mais pour cette dernière, vous pouvez tout de même axer vos efforts sur deux points.

La longue traîne

Cette tendance incite à accorder de plus en plus d’importance à la longue traîne dans la stratégie globale de référencement naturel. Cela veut dire que vous devez être attentif à la définition d’un mot-clé global mais également à toutes les expressions moins utilisées, ceci pour deux raisons :
• Vous obtiendrez une bonne position dans les moteurs de recherche en travaillant sur ces expressions moins concurrentielles
• En enrichissant le mot-clé global d’expressions connexes, vous pourrez capter les requêtes longues des internautes
Le deuxième point nous intéresse particulièrement au niveau de la recherche vocale, puisque les internautes qui l’utilisent ont tendance à poser des questions complètes. D’autre part, il n’est pas interdit d’être inventif au niveau de la définition des expressions connexes, puisque 20 à 25 % des requêtes formulées par les internautes sont nouvelles !
En somme, pensez à développer votre contenu en vous demandant ce que l’internaute recherche concrètement. Vous devez répondre clairement à des questions précises, y compris à celles qui n’ont pas encore été posées.

Les questions-réponses

De nombreuses recherches vocales sont réalisées sous la forme de questions. Pour y répondre, Google va simplement chercher une page où apparaissent cette question et une réponse. Les résultats issus de Foire aux questions (FAQ) sont presque deux fois plus proposés pour une recherche vocale que pour une recherche classique.
Google ne va pas nécessairement proposer une page reprenant la question mot pour mot, sachant l’importance que représente le champ lexical pour le moteur de recherche, mais rien ne vous empêche de structurer votre contenu sous la forme de questions-réponses afin de maximiser vos chances d’apparaître en résultat d’une recherche vocale.

7. Devenez un expert reconnu

L’expertise et la fiabilité d’un contenu commencent à devenir particulièrement importantes aux yeux de Google. Le moteur de recherche publie chaque année un guide à destination des Quality Raters, à savoir ses employés chargés d’évaluer la qualité des pages web. La dernière version, parue en juillet 2018, insiste sur l’expertise et la réputation des rédacteurs.

A la lumière des instructions publiées dans ce guide, on peut préconiser quelques conseils :
• Intégrer l’identité et une biographie du rédacteur
• Donner la source des informations contenues dans votre page
• Laisser la possibilité aux visiteurs/consommateurs d’évaluer votre produit
A l’inverse, certains éléments doivent à tout prix être évités :
• Un titre « putaclic »
• Un contenu pas la hauteur de la promesse indiquée dans le titre
• Trop de publicités ou d’éléments distrayant le lecteur de la page
On ne devient pas expert en un jour, mais en vous concentrant sur une thématique dans laquelle vous avez de nombreuses connaissances et en développant des contenus de qualité, vous pourrez naturellement :
• Augmenter les visites sur votre site web
• Améliorer votre référencement
• Construire une stratégie de backlinks avec des sites web de qualité
• Être de plus en plus crédible aux yeux de Google
J’espère que cet article vous aura plu, intéressé et inspiré. Vous avez sûrement compris que l’algorithme de Google est complexe et évolue sans cesse. Mais n’oublions pas que ces évolutions visent à mieux connaître et comprendre le comportement des internautes, et que c’est en se mettant à leur place que vous aurez des chances d’améliorer votre référencement naturel. Si vous avez d’autres astuces permettant d’améliorer le référencement d’un site web, n’hésitez pas à me laisser un commentaire !

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5 Contenus pour faire vivre son site web

Pierre Ecuvillon — Fri, 08 Feb 2019 15:17:55 +0000

Pour gagner de l’argent grâce à votre boutique en ligne ou simplement avoir plus de visites sur votre site web, il est essentiel de créer des contenus de qualité, qui dépassent le simple démarchage commercial. Voici quelques exemples de contenus qui fonctionnent et permettent à un site web de voir son trafic augmenter significativement.

1. Des contenus pour aider : les tutoriels

Véritables modes d’emploi en ligne, les tutoriels bien conçus ont les faveurs des internautes. Si vous avez un site marchand, vous pouvez concevoir des tutoriels correspondant aux articles que vous vendez. Vous y gagnerez en visibilité et en crédibilité ! Au niveau de la forme, choisissez celle qui vous convient le mieux : texte rédigé, vidéo ou pas à pas avec photos. Idéalement, essayez de vous baser sur plusieurs médias : du texte pour un bon référencement naturel et de la photo/vidéo pour retenir l’attention de l’internaute.

2. Des contenus pour informer : les actualités

En publiant des contenus correspondant à votre actualité et à celle de votre secteur d’activité, vous donnez des gages de sérieux et d’expertise. De nombreux évènements peuvent être prétextes à publier un contenu : évolution de la législation, innovation, salons de professionnels, etc. N’hésitez pas à communiquer sur ce type d’éléments pour engranger des bénéfices en termes d’image de marque et rassurer vos partenaires.

3. Des contenus pour détailler : les listes

Besoin d’améliorer votre taux de clic et d’être partagé sur les réseaux sociaux ? Les listes sont vos amies ! Elles permettent d’aller à l’essentiel tout en proposant un tour d’horizon assez vaste sur une thématique. Quel que soit le sujet que vous choisissez de traiter, si vous avez la possibilité de créer un article sous forme de liste, optez pour cette solution. Bien sûr, n’oubliez pas de mettre clairement en avant le format de votre article dans le titre, comme je l’ai fait pour cette publication. Selon l’agence de community management Buffer, les titres comportant un nombre génèreraient en moyenne 73 % de partages en plus sur les réseaux sociaux !

4. Des contenus pour expliquer : les articles questions-réponses

Si vous souhaitez publier un article de fond, qui contient beaucoup d’informations et dépasse les 1 500 mots, le format questions-réponses est particulièrement indiqué. Les internautes peuvent lire l’ensemble de votre texte ou au contraire choisir un passage qui les intéresse particulièrement. Pour optimiser la lisibilité d’un tel contenu, il est conseillé d’utiliser les ancres HTML : chaque paragraphe est ainsi accessible dès le début de la page grâce à un lien, à l’image d’un sommaire.

5. Des contenus pour concerner : les marronniers

En journalisme, le marronnier désigne un article consacré à un évènement récurrent. Que le terme soit devenu un peu péjoratif pour les professionnels de la presse ne signifie pas qu’il faut faire l’impasse sur ce type de contenus ! Si votre activité représente un regain d’intérêt à certaines périodes de l’année, il serait dommage de vous priver d’une bonne exposition. A titre d’exemple, gageons qu’un chocolatier qui dispose d’un site web a tout intérêt à publier des contenus ciblés pour Noël, Pâques ou la Saint-Valentin.

Si vous avez besoin d’aide pour créer vos contenus, vous pouvez obtenir plus d’informations sur mes services de rédaction web SEO et créer votre devis sans engagement.

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5 raisons de créer du contenu

Pierre Ecuvillon — Thu, 31 Jan 2019 09:23:48 +0000

Vous avez fini de développer votre site vitrine ou votre boutique en ligne : vous disposez désormais d’une présentation claire de votre entreprise et de fiches produits irréprochables. Vous vous dites que le gros du travail est fait, et qu’il ne reste plus qu’à attendre que les internautes se transforment en clients… Grosse erreur ! Une bonne stratégie de création de contenu vous donnera plus de chances d’atteindre votre cible.

1. Améliorer votre référencement

Si vous faites le bon choix, alors on peut vraiment dire que le contenu est roi ! Le bon choix, c’est celui des expressions et des mots-clés à partir desquels vous choisissez de développer du contenu. Même si votre site est déjà bien positionné sur les moteurs de recherche, vous pouvez miser sur d’autres types de requêtes pour développer de nouveaux contenus. Par exemple, pour un site web qui vend des produits liés à la randonnée, des articles ou des vidéos du type « comment bien choisir vos chaussures de randonnée » seront appropriés et permettront d’améliorer le référencement.

2. Développer votre image de marque

L’image de marque désigne la représentation que le public se fait de votre entreprise. Elle se base sur des éléments concrets, comme la qualité de vos produits ou services, votre nom et votre logo, ainsi que sur tout un ensemble d’éléments immatériels. Les très grandes entreprises consacrent énormément de ressources à l’amélioration de cette image de marque. Pour les petites structures, il peut être plus compliqué de sortir de l’anonymat. En ajoutant des contenus à votre site web, vous pouvez développer efficacement votre image en apportant des informations, de l’aide et des conseils correspondant à votre univers de référence.

3. Construire un statut d’expert

Si vous ajoutez sur votre site web des contenus apportant une véritable plus-value au niveau technique et informationnel, vous obtiendrez naturellement un surcroît de crédibilité. Il s’agit d’un aspect non négligeable, surtout si votre activité est de type B to B. Dans les entreprises, les processus d’achat sont en effet bien plus complexes que chez les particuliers, raison pour laquelle il faut miser sur une information claire plutôt que sur des effets de séduction. En affichant votre expertise sur votre site web, vous aurez davantage de chances d’obtenir de nouveaux clients.

4. Profiter de la viralité

Quel que soit le média que vous choisissez, n’oubliez pas de tout mettre en œuvre pour profiter de l’exposition offerte par les réseaux sociaux ! Les boutons de partage Twitter et Facebook seront les alliés de la diffusion de votre contenu. Vous pourrez ainsi toucher des publics qui ne font pas forcément partie de votre cœur de cible et ainsi augmenter votre notoriété. Pour avoir toutes les chances d’être twitté, partagé ou aimé, mieux vaut miser sur les contenus de qualité et répondre à des questions que se posent vraiment les internautes.

5. Enrichir la relation avec vos clients

Grâce à la création de contenu sur votre site web, donc votre propre média, vous pouvez nourrir et même améliorer la relation avec vos clients. A l’inverse de la communication commerciale, vous maîtrisez totalement l’interaction : il n’y a pas d’intermédiaire entre l’émetteur et le récepteur. Vous pouvez ainsi nouer des relations plus étroites et plus sincères avec vos clients. Le but est qu’ils ne vous considèrent pas comme une simple entreprise mais comme un partenaire de confiance, vecteur de conseils et d’informations dans un domaine particulier.

Ces différents points sont complémentaires les uns des autres et démontrent bien l’importance que représente la création de contenu. Si vous avez besoin d’aide pour élaborer votre stratégie de brand content (contenu de marque), vous pouvez me contacter.

Prochainement sur La Boîte du Rédacteur, vous découvrirez quels types de contenus vous pouvez mettre en avant sur votre site web.

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10 questions sur la rédaction web

Pierre Ecuvillon — Thu, 13 Dec 2018 08:07:14 +0000

A l’image des métiers liés à la transformation numérique des entreprises, celui de rédacteur web souffre d’une image un peu opaque et donc d’un manque de reconnaissance. Or, pour être reconnu, encore faut-il être connu ! Cet article a donc pour but d’appréhender la réalité du métier de rédacteur web à travers 10 questions simples.

1. C’est quoi la rédaction web ?

Il faut bien commencer par une définition ! Comme son nom l’indique, la rédaction web désigne l’ensemble des techniques nécessaires à l’écriture d’un article ou d’une page destinée à être publiée sur le web. Le travail de rédaction pure est parfois prolongé par une analyse des performances de la page web : nombre de visiteurs, taux de rebond, mesure de l’efficacité du référencement, etc. Le rédacteur web peut également réaliser des tâches en amont de la rédaction : veille informationnelle, recherche de tendances et d’idées pour des articles…

2. Pour être rédacteur web, il suffit de bien écrire ?

C’est bien sûr nécessaire, mais pas suffisant… Écrire juste bien, c’est écrire pour rien ! Outre sa bonne plume, le rédacteur web doit être au fait des techniques du SEO (Search Engine Operator). En somme, la connaissance des techniques du référencement naturel permet à un article d’être trouvé via les moteurs de recherche et c’est ensuite l’écriture, la bonne construction de l’article et la présence d’informations significatives qui permettent à un article d’être lu.

3. Qu’est-ce que désigne le référencement naturel ?

Il s’agit de la bonne indexation d’un site ou d’une page web dans les moteurs de recherche (Google, Yahoo,Bing…). Concrètement, cela veut dire que pour une recherche sur un mot-clé donné, le site ou l’article apparaît dans les premiers résultats naturels (c’est-à-dire non sponsorisés) affichés par le moteur de recherche. Un bon référencement naturel dépend de plusieurs critères mais ceux maîtrisés par le rédacteur web sont les suivants : choix d’un mot-clé principal pertinent, bon remplissage des principales balises html, variation du champ lexical, etc.

4. Quels sont les contenus produits par le rédacteur web ?

Tous les contenus ayant vocation à être publiés sur le web peuvent par définition être pris en charge par le rédacteur web. On distingue généralement les articles, destinés à des blogs, et les pages, réservés à des sites web. Parmi ces dernières, on peut citer les pages de présentation d’un service ou d’une entreprise mais aussi les fiches produits, régulièrement confiées aux rédacteurs web.

5. Quelles sources utilise le rédacteur web pour écrire ses articles ?

Outre ses propres connaissances, le rédacteur web peut utiliser les informations déjà présentes sur le web. Toutefois, il doit être attentif à bien les reformuler pour ne pas tomber dans le piège du contenu dupliqué ! Pour certaines missions qui demandent des informations rares et spécifiques, le rédacteur web peut être amené à rechercher des sources dans des livres ou à interroger des spécialistes.

6. Comment devient-on rédacteur web ?

Il faut d’abord avoir un statut administratif : on peut opter pour le régime de la micro-entreprise, choisir un autre régime (même si la micro est idéale pour se lancer) ou faire du portage salarial. Il n’y a pas de prérequis officiels car le titre de rédacteur web n’est pas protégé, mais une grande curiosité, une aisance rédactionnelle et une bonne connaissance des techniques du référencement naturel sont les compétences essentielles à l’exercice de cette profession.

7. Quel coût représente la rédaction web pour mon entreprise ?

Pour une mission identique, les tarifs vont généralement du simple au quintuple selon l’expérience et l’expertise du rédacteur. Néanmoins, la rédaction web doit être considérée comme un investissement plutôt que comme un simple coût : un site web bien référencé qui apporte des informations concrètes aux internautes sera une source de rentabilité et de notoriété pour votre entreprise.

8. Comment choisir un bon rédacteur web ?

Plusieurs méthodes existent. Vous pouvez vous connecter sur les plateformes de freelances comme Codeur, Malt ou 404Works pour contacter directement des rédacteurs, ou encore utiliser un moteur de recherche en privilégiant une zone (rédacteur web Montpellier) ou une thématique (rédacteur web immobilier). Ensuite, il faut être capable de choisir un professionnel sérieux : si le rédacteur est capable de vous fournir un devis en bonne et due forme pour votre projet, c’est déjà un bon indicateur. Pensez également à demander des références au rédacteur sur la thématique à traiter.

9. Est-ce que je peux créer mes propres contenus rédactionnels ?

Bien sûr, mais cela risque d’être chronophage ! Même si vous êtes à l’aise avec l’écriture et que vous connaissez les techniques du référencement naturel, votre activité principale ne doit pas être mise entre parenthèses. En revanche, si vous souhaitez« avoir la main » sur les contenus de votre site web, il est tout à fait possible de fournir un écrit brut à un rédacteur web que celui-ci optimisera. C’est d’ailleurs une solution intéressante car les prestations de réécriture ont un tarif moins élevé !

10. Avec la robotisation rampante, quel avenir pour la rédaction web ?

Des grandes marques comme Samsung et Yahoo ont commencé à utiliser des robots rédacteurs pour créer leurs contenus. En France, le journal Le Monde mise sur cette technologie pour couvrir certains évènements. Largement paramétrables, les robots rédacteurs sont évidemment garantis sans faute d’orthographe et avec un haut niveau de respect des principes du référencement naturel. Pour autant, ils s’avèrent pour le moment incapables de produire un texte d’opinion, raconter de vraies histoires autour d’une marque ou introduire de l’émotion. Les rédacteurs en chair et en os ont donc encore quelques beaux jours devant eux !

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Immobilier : 5 contenus à confier à un rédacteur web

Pierre Ecuvillon — Wed, 03 Oct 2018 12:35:33 +0000

La démocratisation de l’usage du web a bouleversé les pratiques des professionnels de l’immobilier. Le temps où les particuliers confiaient les yeux fermés leur bien ou leur recherche de biens à une agence immobilière semble révolu. A l’heure où les acheteurs et les vendeurs sont de mieux en mieux informés, les professionnels de l’immobilier doivent mettre en œuvre une stratégie de contenus adaptée aux spécificités du web.

Cet article présente 5 contenus qu’une agence immobilière peut confier à un rédacteur web.

1. Petites annonces immobilières

Pour louer ou vendre un bien immobilier, il convient de savoir le mettre correctement en valeur. Le rédacteur web peut créer une annonce permettant à l’internaute de se faire une première idée sur le bien en question. Loft, studio, duplex, maison de campagne ou penthouse, chaque logement a sa petite histoire, encore faut-il savoir la raconter !

2. Actualités liées à l’immobilier

Qu’il s’agisse d’évoquer les taux d’emprunt ou une éventuelle baisse d’impôts pour les acheteurs, les actualités immobilières constituent un contenu de choix ! Elles participent au bon référencement du site web d’une agence immobilière et la positionnent comme experte de sa branche professionnelle.

3. Solutions de financement pour un projet immobilier

En présentant sur son site web différentes solutions de financement pour un projet immobilier, une agence immobilière apporte aux internautes un surcroît d’informations. Idéalement, ce type de contenus est associé à un simulateur de prêt pour permettre aux clients de se projeter concrètement dans un achat.

4. Présentation d’une agence immobilière

Ce contenu fait souvent défaut mais il peut faire la différence auprès des internautes ! Pour renforcer son identité, le professionnel de l’immobilier peut confier sa présentation à un rédacteur web. Celui-ci mettra en avant l’historique de l’agence, les valeurs qui l’animent, ses principaux domaines de compétence et les secteurs où elle intervient.

5. Guides et informations pratiques sur l’immobilier

Il est essentiel d’apporter une information claire à celles et ceux qui souhaitent acheter ou vendre un bien immobilier. Les conseils, informations pratiques et guides d’achat ou de vente sont des contenus prisés par les internautes. Le rédacteur web crée des textes originaux pour répondre à deux impératifs : renforcer la crédibilité de l’agence immobilière aux yeux de ses clients et améliorer le référencement du site web.

Vous souhaitez avoir plus d’informations pour votre projet de rédaction web en immobilier ? Vous pouvez créer un devis ou me contacter.

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Rédaction de contenus web pour l’Agence Oblik

Pierre Ecuvillon — Wed, 11 Apr 2018 10:55:46 +0000

Présentation

L’agence Oblik regroupe trois graphistes indépendants implantés à Montpellier. Le trio appuie sa communication sur un site web épuré qui comprend la présentation de l’agence ainsi que le détail des prestations réalisées. Les trois graphistes disposent également d’une page de présentation sur le site de leur ancienne école, l’Ipesaa.

Besoins

– amélioration des textes détaillant les créations graphiques réalisées pour les clients
– refonte et actualisation de la page de présentation de l’agence Oblik sur le site web de l’Ipesaa

Réalisation de La Boîte du Rédacteur

Les textes de présentation des créations Oblik ont été enrichis et structurés. Après une courte introduction, ils sont organisés en deux paragraphes : l’un présentant le client et les spécificités de ses besoins, l’autre détaillant le travail réalisé par Oblik. L’intérêt était de montrer la convergence entre l’identité du client et les pistes de réflexion suivies par les trois graphistes. Le référencement naturel a été optimisé grâce à l’ajout des mots-clés comme « graphistes à Montpellier », « agence de graphisme à Montpellier », etc. Les textes sont consultables à cette adresse : http://www.agence-oblik.com/projets.html

La page de présentation de l’agence Oblik a été totalement réécrite. Il s’agissait de mettre à jour les informations et de donner au texte un ton plus dynamique, en insistant sur les valeurs prônées par le collectif : complémentarité, autonomie, créativité. La nouvelle présentation est également disponible en ligne : http://www.ipesaa.fr/galerie/oblik-agence-de-communication-et-de-design/

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Comment trouver un bon rédacteur web ?

Pierre Ecuvillon — Fri, 09 Mar 2018 11:26:42 +0000

Vous souhaitez trouver un bon rédacteur web et vous êtes désorienté face à l’offre disponible ? Je détaille ici les points à considérer avant de valider votre choix ainsi que les différentes solutions disponibles.

Pourquoi la qualité rédactionnelle est essentielle ?

La rédaction web va bien au-delà de la simple mise en mots d’une idée. Elle est le reflet de votre marque, de votre professionnalisme et de votre expertise. Voici pourquoi privilégier la qualité rédactionnelle est primordial :

Image de marque et crédibilité : un contenu bien écrit et structuré renforce la confiance des visiteurs. Des erreurs grammaticales ou de syntaxe peuvent, en revanche, nuire à votre image et rendre les lecteurs sceptiques quant à la fiabilité de votre contenu.
Engagement des utilisateurs : un contenu clair, pertinent et bien présenté encourage les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site, à interagir et, éventuellement, à passer à l’action (achat, inscription, etc.).
Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : les algorithmes des moteurs de recherche, comme Google, valorisent les contenus de qualité. Un bon rédacteur saura intégrer naturellement des mots-clés tout en conservant une rédaction fluide.
Facilitation de la compréhension : dans un monde digital saturé d’informations, un contenu bien écrit permet de transmettre un message de manière efficace, en assurant que le lecteur comprenne l’essence de ce que vous souhaitez communiquer.
Valorisation du contenu : la qualité rédactionnelle met en valeur vos contenus, qu’il s’agisse d’articles de blog, de descriptions de produits ou de tout autre type de texte. Elle transforme une simple information en un contenu de valeur.
Fidélisation de l’audience : les lecteurs reviennent vers les sources qui leur offrent des contenus de qualité. En misant sur la qualité rédactionnelle, vous augmentez vos chances de créer une communauté fidèle et engagée.

Les qualités d’un bon rédacteur web

Trouver un bon rédacteur web ne se résume pas seulement à dénicher quelqu’un qui maîtrise la grammaire ou possède un style d’écriture attrayant. C’est bien plus complexe. Un bon rédacteur web doit avoir une panoplie de compétences et qualités pour produire un contenu qui répond aux exigences du web d’aujourd’hui. Voici les caractéristiques essentielles à rechercher :

Compétence en SEO : la capacité à rédiger du contenu optimisé pour les moteurs de recherche est primordiale. Cela inclut l’intégration naturelle des mots-clés, la connaissance des balises méta, et la structuration du texte pour le référencement.
Recherche approfondie : un bon rédacteur sait comment mener des recherches pour produire du contenu précis, informatif et à jour.
Capacité d’adaptation : chaque projet, chaque client a des besoins spécifiques. Un excellent rédacteur saura adapter son ton, son style et sa méthode selon le public cible et le sujet traité.
Respect des délais : dans le monde digital, le timing est crucial. Un rédacteur professionnel respecte les échéances fixées pour garantir une publication ponctuelle.
Esprit de synthèse : la capacité à distiller une grande quantité d’informations en un contenu concis et engageant est une compétence précieuse, surtout lorsque le contenu doit être succinct.
Compétences en storytelling : raconter une histoire, même dans un contexte professionnel, permet d’engager le lecteur et de rendre le contenu mémorable.
Connaissance des médias sociaux : savoir comment le contenu sera partagé et consommé sur les plateformes sociales peut influencer la manière dont il est rédigé.
Sens du détail : de la grammaire à la ponctuation, en passant par le choix des mots, un œil attentif aux détails garantit un contenu de haute qualité.
Récit axé sur le lecteur : au-delà de la simple transmission d’informations, un bon rédacteur cherche toujours à apporter de la valeur à son lectorat, en répondant à ses questions et en résolvant ses problèmes. C’est le principe d’une bonne stratégie de contenu.
Capacité à accepter et intégrer les retours : la rédaction est un processus collaboratif. Un bon rédacteur est ouvert aux retours et sait comment les utiliser pour améliorer le contenu.

Les pièges à éviter lors de la sélection

La quête du rédacteur web parfait peut être semée d’embûches. Pour vous aider à naviguer dans cet univers, voici quelques pièges courants à éviter lors de la sélection de votre rédacteur web :

Juger uniquement sur le tarif : si un tarif particulièrement bas peut sembler attractif, il peut aussi être le signe d’un travail bâclé ou d’une sous-traitance à des rédacteurs moins qualifiés. Recherchez toujours le meilleur rapport qualité-prix.
Négliger le portfolio : ne vous contentez pas des affirmations d’un rédacteur. Demandez-lui des exemples de travaux antérieurs pour évaluer concrètement sa qualité d’écriture et son expertise.
Ignorer les spécialités : un rédacteur spécialisé dans le domaine médical pourrait ne pas être le meilleur choix pour un article sur la finance. Assurez-vous que le rédacteur a de l’expérience dans votre domaine.
Ne pas vérifier les compétences en SEO : tous les rédacteurs ne sont pas formés aux subtilités du référencement naturel. Assurez-vous que votre choix se porte sur quelqu’un qui connaît les bases du SEO.
Manquer de clarté dans le brief : ne pas fournir d’instructions claires peut entraîner des malentendus et un contenu qui ne répond pas à vos attentes.
Négliger les avis et témoignages : les retours des précédents clients peuvent vous donner un aperçu précieux de la fiabilité et de la qualité du rédacteur.
Ne pas discuter des délais : assurez-vous de clarifier les échéances dès le début pour éviter toute déconvenue liée à des retards.
Ignorer la communication : un bon rédacteur doit aussi être un bon communicant. Si le rédacteur ne répond pas promptement à vos messages ou semble difficile à joindre, cela pourrait présager des complications futures.
Ne pas envisager de collaboration à long terme : si vous trouvez un rédacteur avec lequel vous collaborez bien, envisagez une relation à long terme. Cela peut garantir une cohérence dans le ton et le style de vos contenus.
Ne pas prévoir de phase de correction : même les meilleurs rédacteurs peuvent nécessiter des ajustements en fonction de vos retours. Assurez-vous d’avoir prévu une ou plusieurs phases de correction dans le processus.

Les avantages d’une collaboration à long terme

La décision de s’engager dans une collaboration à long terme avec un rédacteur web ne se limite pas à la simplicité d’avoir un contact régulier pour vos besoins rédactionnels. Elle présente de nombreux avantages tangibles qui peuvent contribuer à la croissance et au succès de vos projets digitaux.

Cohérence et uniformité du contenu : au fil du temps, un rédacteur qui travaille régulièrement pour vous deviendra intrinsèquement familier avec votre marque, votre ton de voix et vos objectifs. Prenons, par exemple, un blog d’entreprise : si différents rédacteurs y contribuent, le style et le ton peuvent varier d’un article à l’autre, rendant l’expérience de lecture inégale pour l’audience. En revanche, avec un rédacteur attitré sur la durée, votre blog présentera une uniformité qui renforcera votre image de marque et facilitera l’identification de votre entreprise par les lecteurs.

Gain de temps et d’efficacité : une fois que vous avez établi une relation de travail avec un rédacteur, le processus de création devient généralement plus fluide. Pensez à une entreprise de mode lançant régulièrement des collections saisonnières. Au lieu de réexpliquer à chaque fois le style, l’essence de la marque ou les points clés à aborder, un rédacteur régulier saura instinctivement comment aborder le sujet. Ce gain de temps peut s’avérer précieux, surtout dans des secteurs où la réactivité est essentielle.

Évolution conjointe et adaptabilité : en travaillant sur la durée, le rédacteur peut s’adapter aux évolutions de votre entreprise, anticiper vos besoins et même vous proposer des idées innovantes basées sur sa compréhension intime de votre activité. Prenons l’exemple d’une start-up technologique : au fur et à mesure de son expansion et de l’évolution de ses produits, un rédacteur dédié serait en mesure d’ajuster le contenu pour refléter ces changements, tout en conservant l’histoire et la mission centrales de la marque.

Utiliser une plateforme de rédaction web

Il existe en France une demi-douzaine de plateformes regroupant de nombreux rédacteurs web. Elles facturent le tarif au client et en reversent une partie à l’auteur du texte commandé.

Avantages :

Double relecture : Grâce à la relecture effectuée par l’auteur et celle d’un relecteur spécialisé, la qualité est souvent garantie.
Rapidité d’exécution : Plusieurs rédacteurs sont disponibles en simultané pour traiter les commandes, assurant ainsi une livraison dans des délais relativement courts.

Offre tarifaire :

Qualité moyenne : Adaptée pour le référencement, entre 20 à 30 € pour 500 mots.
Qualité premium : Pour des besoins spécifiques, entre 30 à 150 € pour 500 mots.

Faire appel à un rédacteur web indépendant

Sur des sites comme Malt, 404 Works ou JeSuisNumerique, un large éventail de rédacteurs web se présente à vous. Ces professionnels apportent une touche personnelle et sont souvent spécialisés dans des domaines précis.

Points à considérer :

L’expérience : Les années de pratique et le volume de contenus produits peuvent donner une indication sur la maîtrise du rédacteur.
Les spécialités : Certains rédacteurs se concentrent sur des niches spécifiques, comme la technologie, la santé ou le lifestyle.
Le portfolio : Une visite sur le site professionnel du rédacteur ou la consultation de ses échantillons vous donnera une idée de son style et de sa qualité.

Offre tarifaire : Un texte de 500 mots est généralement facturé entre 50 et 300 €, variant en fonction de l’expertise et des domaines de spécialisation du rédacteur.

Que choisir ?

Tarifs : bien que les plateformes semblent initialement plus abordables, il ne faut pas négliger les remises possibles en travaillant directement avec un rédacteur indépendant, surtout pour des commandes conséquentes ou régulières.

Qualité : sur une plateforme, le risque est de tomber sur un rédacteur moins expérimenté, attiré par le volume plutôt que par la qualité du contenu. En travaillant avec un indépendant, vous bénéficiez d’une relation plus directe et personnalisée, ce qui est souvent gage de qualité supérieure.

En somme, excepté dans les cas où l’urgence prime, vous avez intérêt à travailler en direct avec un rédacteur web indépendant.

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